至今為止，人們?nèi)匀缓茈y切確衡量品牌對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)獻(xiàn)到底有多大，可是，品牌對(duì)企業(yè)的重要性卻無(wú)庸置疑。不懂品牌者、不做品牌者必死無(wú)疑。只要想在競(jìng)爭(zhēng)中活下去，就必須在品牌上多投入些精力。
　　1、品牌是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)工具
　　品牌的根柢性質(zhì)是一個(gè)促銷(xiāo)工具，其方針?biāo)概c傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)4P沒(méi)甚么分辨，都是“增進(jìn)銷(xiāo)量提升”。
　　與其它營(yíng)銷(xiāo)工具分歧的是品牌存在更壯大的影響力和和更好的促銷(xiāo)藏匿性。
　　個(gè)別營(yíng)銷(xiāo)勾當(dāng)是督促或者強(qiáng)逼消費(fèi)者采辦，以增進(jìn)銷(xiāo)量，所以需要大批的資金投入與愈演愈烈的步履同質(zhì)化。而品牌則是潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，使消費(fèi)者在不知不覺(jué)中主動(dòng)采辦產(chǎn)物，以增進(jìn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。
　　營(yíng)銷(xiāo)界有句馳名的話：消費(fèi)者實(shí)在不拒絕轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者拒絕被轉(zhuǎn)變。品牌恰好湊趣了消費(fèi)者的這類(lèi)心理特點(diǎn)，達(dá)到無(wú)為而治的競(jìng)爭(zhēng)地步，奇奧的完成了企業(yè)賦予的營(yíng)銷(xiāo)使命。
　　這是企業(yè)竭盡全力的打造品牌的焦點(diǎn)驅(qū)動(dòng)力。
　　2、品牌是一種能量(品牌似水)
　　品牌似水，其柔似水，其強(qiáng)似水，其韌似水。水的最大特點(diǎn)是甚至柔至至剛，舒適的概況下孕育著壯大的能量，品牌亦然。
　　品牌就像一個(gè)水庫(kù)，企業(yè)進(jìn)行的每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)步履都是在為水庫(kù)注水，成功的切確的營(yíng)銷(xiāo)能輔助水庫(kù)的水安穩(wěn)快速增長(zhǎng)，而不良營(yíng)銷(xiāo)步履會(huì)象螞蟻洞一樣使水不竭滲漏，事實(shí)下場(chǎng)，殘剩的水就是品牌。注水越快，品牌能量堆集越快;水越多，品牌能量越大。
　　品牌能量是不輕易被衡量的，所以現(xiàn)實(shí)上很多企業(yè)對(duì)品牌是斗勁麻痹的，實(shí)在不能知道本人的市場(chǎng)勾當(dāng)是不是是對(duì)品牌造成了負(fù)面影響。
　　3、品牌是一種權(quán)利意味
　　競(jìng)爭(zhēng)的成敗取決于企業(yè)存在的本錢(qián)多寡，本錢(qián)多寡取決于企業(yè)整合資本的能力強(qiáng)弱，整合資本的能力強(qiáng)弱取決于企業(yè)的市場(chǎng)權(quán)利巨細(xì)。品牌正是市場(chǎng)權(quán)利的意味。
　　品牌影響力越大，本錢(qián)的整合和吸納能力越強(qiáng)，精良本錢(qián)越會(huì)向你集中。這就是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的潛軌則。
　　所以聰慧的企業(yè)擅長(zhǎng)快速的提升品牌的市場(chǎng)影響力，這是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)取勝的捷徑，不過(guò)很少有企業(yè)存在對(duì)品牌權(quán)利明確的熟諳，也就少有企業(yè)致力于提升市場(chǎng)權(quán)利。英特爾、三星、IBM、蒙牛、金龍魚(yú)、王老吉們是范例。
　　4、品牌是一個(gè)宗教
　　品牌造就汲引的最高地步是形制品牌崇奉。
　　造就品牌崇奉要從品牌文化的分歧化初步。尋覓消費(fèi)者心里深處的價(jià)值盼愿，并把這類(lèi)價(jià)值盼愿經(jīng)過(guò)過(guò)程一整套品牌文化默示出來(lái)，經(jīng)過(guò)過(guò)程與消費(fèi)者的互動(dòng)溝通及品牌價(jià)值的深度體驗(yàn)，全力震動(dòng)消費(fèi)者最敏感的神經(jīng)和最合拍的***之弦，事實(shí)下場(chǎng)形制品牌的深度虔敬。
　　當(dāng)你俘獲了消費(fèi)者的心，那么便可以實(shí)現(xiàn)“你說(shuō)了算”，便可以實(shí)現(xiàn)由“滿足市場(chǎng)需求”向“領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)潮水”的品牌演變。
　　5、品牌是一種溝通模式
　　實(shí)在品牌本人沒(méi)甚么價(jià)值，其價(jià)值表此刻品牌的溝通功效上。品牌就是一套溝通系統(tǒng)，是一種超出措辭的深度溝通模式，消費(fèi)者的心里盼愿、價(jià)值需求與企業(yè)想要轉(zhuǎn)達(dá)給消費(fèi)者的信息都經(jīng)過(guò)過(guò)程品牌這個(gè)渠道進(jìn)行雙向溝通，從而告竣深層共鳴，就是品牌認(rèn)同。
　　而品牌實(shí)現(xiàn)溝通的觸點(diǎn)是很是多的，而且隨著市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變會(huì)不竭轉(zhuǎn)變和豐富。企業(yè)要做的就是構(gòu)建一個(gè)系統(tǒng)而動(dòng)態(tài)的品牌信息傳輸匯集，不單要保障信息的快速化、豐富化、雙向化傳遞，更要保障信息傳遞的精準(zhǔn)度和成功率，若是企業(yè)能實(shí)現(xiàn)這樣的溝通系統(tǒng)造就汲引的話，品牌的認(rèn)知度和虔敬度城市獲得很大提升，品牌崇奉也能夠逐步組成。
　　6、品牌是一個(gè)糊口腳色
　　人以群分物以類(lèi)聚，消費(fèi)者選擇品牌也會(huì)馴服制服這個(gè)軌則。
　　一方面，企業(yè)要深度體味消費(fèi)者的***需求與價(jià)值需求，并經(jīng)過(guò)過(guò)程品牌激活這類(lèi)需求，實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)同。此外一方面，企業(yè)必須積極進(jìn)行品牌的糊口腳色化植入。只有把品牌植入消費(fèi)者的泛泛糊口，使品牌成為消費(fèi)者親人中的一員，使消費(fèi)產(chǎn)物就像吃飯睡覺(jué)一樣自然，品牌才干獲得真實(shí)的消費(fèi)者虔敬，進(jìn)而形制品牌崇奉。
　　這里面觸及到品牌打造及流傳的手藝，不單單是一個(gè)廣告或者公關(guān)勾當(dāng)能解決的。
　　7、品牌是一種地步
　　品牌既是企業(yè)的成功地步，也是消費(fèi)者的人生地步。
　　品牌影響力是對(duì)企業(yè)成功度的一種懷抱，看品牌在市場(chǎng)上的權(quán)利巨細(xì)就知道這個(gè)企業(yè)修煉到了哪一層地步。當(dāng)對(duì)產(chǎn)物、消費(fèi)者、市場(chǎng)、品牌完整通順貫通貫通后，企業(yè)就達(dá)到了至高地步，可以立于不敗之地。IBM、蘋(píng)果、寶馬等企業(yè)根底已經(jīng)到了第八層，而海爾、聯(lián)想、華為才練到第三層，大大都中國(guó)企業(yè)還沒(méi)入門(mén)。
　　品牌也是消費(fèi)者的人生地步。分歧的人生階段選擇分歧的品牌，分歧的品牌表白著消費(fèi)者的分歧品味與價(jià)值。
　　我們常常說(shuō)的方針市場(chǎng)的選擇，現(xiàn)實(shí)上是對(duì)人生地步的一種豆割與取舍。若是企業(yè)多參悟一下“地步”這個(gè)詞，可能更輕易找到競(jìng)爭(zhēng)分歧點(diǎn)。