2017長跑型內(nèi)容六大關(guān)鍵
時(shí)間：2016-12-02 08:12:08 來源： 點(diǎn)擊：
近些年來，內(nèi)容行業(yè)井噴，無論是一線衛(wèi)視還是視頻網(wǎng)站，都紛紛獻(xiàn)出豐富的資源和金錢以饗用戶和廣告主們。我們也不乏看到，有很多曇花一現(xiàn)的節(jié)目，真正能夠長跑數(shù)季的節(jié)目占少數(shù)。在媒介360早先獨(dú)家專訪的湖南衛(wèi)視副總監(jiān)宋點(diǎn)的采訪中，他指出“做節(jié)目就像田徑跑步，有短跑，有長跑”。
在內(nèi)容極大豐富的當(dāng)今娛樂市場，什么樣的內(nèi)容才是長跑型內(nèi)容?曇花一現(xiàn)的節(jié)目都有著怎樣的共性，怎樣才能避免成為短跑型節(jié)目?2017年如何把握內(nèi)容方向?媒介360獨(dú)家專訪了一線內(nèi)容創(chuàng)作者及廣告主決策層，他們將如何預(yù)測未來的內(nèi)容方向?2017年他們又將關(guān)注哪些內(nèi)容熱點(diǎn)?
湖南衛(wèi)視副總監(jiān)宋點(diǎn)表示，做節(jié)目就像田徑跑步，有短跑，有長跑;很多季播節(jié)目是短跑模式，而快本則是馬拉松模式。現(xiàn)在的綜藝市場的亂象集中體現(xiàn)在季播節(jié)目的蜂擁而上，大家相互模仿，沒有個(gè)性化。所以觀眾就迷茫了，客戶也迷茫了。
唯眾傳媒創(chuàng)始人、CEO楊暉表示，2017年關(guān)注的熱點(diǎn)首當(dāng)其沖還是網(wǎng)綜爆款節(jié)目，其次是直播網(wǎng)綜。明年直播的一個(gè)趨勢是綜藝化的各種嘗試。第三個(gè)是周末的現(xiàn)象級臺綜節(jié)目，可能會出現(xiàn)多元的創(chuàng)新的題材和形態(tài)。
某內(nèi)容制作公司高層認(rèn)為，目前的政策和市場的導(dǎo)向都指向了原創(chuàng)。雖然之前也提原創(chuàng)，但大批量的原創(chuàng)一直沒有出現(xiàn)，擁有大影響力的原創(chuàng)內(nèi)容更是少之又少。明年的內(nèi)容會更加的兩極化：大投入和小體量。
某視頻網(wǎng)站內(nèi)容營銷副總裁則認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容具有延續(xù)性，在播放完結(jié)后，形成的話題會在全網(wǎng)形成穿透性討論效果，帶流量回來形成內(nèi)容的再次播放。真正好的內(nèi)容你要忍受的了寂寞，當(dāng)你真正形成品牌的時(shí)候才會有實(shí)現(xiàn)價(jià)值的一天。
B站董事長陳睿表示，前幾年我們都在朝外看，但是現(xiàn)在95后和00后是真正傳承了中國文化的一代，中國傳統(tǒng)的內(nèi)容對于這批年輕人有非常大的吸引力。
如今的內(nèi)容市場猶如一個(gè)沒有硝煙的體育賽場，在這個(gè)賽場上，要做到長跑和短跑的有機(jī)平衡，找準(zhǔn)目標(biāo)受眾的定位，對接不同口味的觀眾。除了要設(shè)計(jì)可以出爆款的短跑型欄目，也要去思考如何設(shè)計(jì)經(jīng)久不衰的節(jié)目內(nèi)容，認(rèn)準(zhǔn)的定位要堅(jiān)持。
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